Texto da página 32
MERCADO IMOBILIÁRIO
32
SEGUNDO LÍGIA, OS LANÇAMENTOS IMOBILIÁRIOS TÊM UMA JANELA DE ATENÇÃO MUITO CURTA E UMA DECISÃO DE COMPRA MUITO LONGA
O Natal MPD Experience foi realizado no empreendimento Andrômeda, em Alphaville
“Recentemente passamos a utilizar soluções de Inteligência Artificial para apoiar análises de mercado, estruturar narrativas e ampliar a capacidade de produção de conteúdos institucionais. Com mais conteúdo e mais inteligência de dados, conseguimos adaptar a mensagem para perfis distintos de público, diferentes regiões e momentos da jornada de compra, tornando a comunicação muito mais relevante e eficiente”. Um levantamento recente do RD Station, no relatório Panorama de Marketing 2025, mostra que o setor imobiliário tem investido cada vez mais em estratégias digitais para atrair compradores. Entre as principais ações estão mídia paga (67% das empresas do setor utilizam), redes sociais (61%), marketing de conteúdo (58%), inbound marketing (42%) e e-mail marketing (33%).
PAPEL DAS REDES SOCIAIS As redes sociais também têm influenciado cada vez mais a decisão de compra de um imóvel e se tornaram um dos primeiros pontos de contato entre o cliente e o empreendimento. “As redes sociais hoje são o lugar onde praticamente todos os públicos estão, em maior ou menor intensidade. É ali que conseguimos apresentar os projetos aos poucos, mostrar bastidores, compartilhar valores da empresa e encantar o cliente de forma natural, sempre com cuidado para não ultrapassar limites ou transformar a comunicação em algo excessivamente comercial. Já as experiências digitais, como os tours virtuais, ajudam muito o cliente a entender melhor o produto antes da visita presencial”, afirma Aline. Lígia vai além e diz que, muitas vezes, a primeira impressão do cliente não acontece mais no estande de vendas, mas na tela do celular. “Na MPD temos explorado esse espaço de forma intencional. As ferramentas digitais, tours virtuais, modelagens em 3D, experiências imersivas e recursos de Inteligência Artificial para simulação de arquitetura e decoração entram nesse contexto com um papel muito específico: reduzir a distância entre o desejo e a convicção. O cliente que chega ao estande depois de ter explorado o apartamento virtualmente chega com perguntas mais maduras, com menos resistência e com a imaginação já aquecida”.