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O MARKETING PRECISA OFERECER CONTEÚDO RELEVANTE E NARRATIVAS CAPAZES DE EVIDENCIAR OS DIFERENCIAIS DO EMPREENDIMENTO DESDE OS PRIMEIROS PONTOS DE CONTATO
No mesmo empreendimento também foi realizado o Andrômeda Festival, que trouxe uma programação com gastronomia, ativações para crianças e música. Além disso, o espaço recebeu o Cine Andrômeda, que proporcionou a experiência de cinema ao ar livre. No ano passado, a empresa promoveu ainda a corrida MPD Run pelas ruas de Alphaville como parte das celebrações de seus 43 anos de história — uma iniciativa que buscou fortalecer a conexão com a comunidade, promover o bem-estar e valorizar o espaço urbano por meio do movimento. “Os lançamentos imobiliários têm uma janela de atenção muito curta e uma decisão de compra muito longa. O evento precisa criar uma memória afetiva forte o suficiente para sobreviver a essa distância entre o primeiro contato e a assinatura do contrato. Quando o cliente lembra de uma ativação de Natal com cenografia temática, de uma tarde em que trouxe o filho ou o cachorro para um espaço que ainda vai se tornar o lar dele, ele defende essa escolha para a família, para o cônjuge, para si mesmo. O setor como um todo ainda trata evento como mídia. A gente prefere tratar como hospitalidade”, aponta Lígia Machado, head de Marketing da MPD.
Foto: Divulgação
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inema ao ar livre, festivais gastronômicos, experiências imersivas e até corridas de rua. No mercado imobiliário, estratégias que antes pareciam distantes da venda de imóveis passaram a fazer parte da rotina das incorporadoras. A ideia é permitir que o cliente vivencie o estilo de vida proposto pelo empreendimento antes mesmo de ele existir fisicamente. Em um setor cada vez mais competitivo e com compradores mais informados, o marketing deixou de se limitar à divulgação de plantas, metragem e valor do metro quadrado. Hoje, as empresas investem em experiências de marca, ativações em estandes de vendas e narrativas capazes de conectar o projeto ao estilo de vida do público. Na MPD Engenharia, por exemplo, ações desse tipo têm sido utilizadas para aproximar a comunidade dos empreendimentos e criar vínculos com futuros moradores. Recentemente, a empresa promoveu o Natal MPD Experience, realizado no empreendimento Andrômeda, em Alphaville. O projeto recebeu uma vila natalina imersiva, com cenografia temática, apresentações e espaços preparados para interação do público, transformando o local em um ponto de encontro para famílias da região durante o período de festas.
Lígia Machado é head de Marketing da MPD
Aline Neri é diretora de Marketing e Vendas da NLS Incorporadora