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FINANÇAS ACELERAM NA PISTA Entre os exemplos mais recentes dessa estratégia está o Nubank, que anunciou uma parceria de longo prazo com a equipe Mercedes-AMG Petronas F1 Team. De acordo com a companhia, o acordo marca a entrada da instituição financeira brasileira em um dos esportes mais internacionalizados do planeta e reforça sua estratégia de expansão fora da América Latina. Segundo a empresa, a parceria prevê um conjunto de ativações de branding dentro e fora das pistas, com iniciativas voltadas à criação de experiências para os fãs da competição. As ações incluem momentos de aproximação do público com os pilotos da equipe — o britânico George Russell e o jovem italiano Kimi Antonelli — além de interações com o CEO e chefe de equipe Toto Wolff. A parceria também reflete a expansão internacional da fintech, que hoje possui mais de 90 milhões de clientes na América Latina e busca ampliar sua presença em novos mercados. “A Fórmula 1 é uma das poucas plataformas de fãs verdadeiramente internacionais, e a Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team é uma força definidora no esporte, com um histórico incomparável. Essa parceria nos dá uma oportunidade poderosa de conexão com centenas de milhões de fãs no Brasil, no México, na Colômbia, nos Estados Unidos e em outras regiões”, afirmou Cristina Junqueira, cofundadora do Nubank e Chief Growth Officer da companhia. Nesse universo, associações desse tipo são comuns. Ao vincular suas marcas a equipes ou ao próprio campeonato, empresas conseguem construir narrativas de inovação e desempenho que dialogam diretamente com suas estratégias de posicionamento.
A CORRIDA PELO PATROCÍNIO O retorno da Fórmula 1 à Globo também reacendeu a disputa entre anunciantes. Segundo reportagem publicada pela Meio & Mensagem, o plano comercial da emissora tem seis cotas principais de patrocínio, avaliadas em cerca de R$ 125 milhões cada. Ainda de acordo com a publicação, cinco dessas cotas já haviam sido vendidas antes mesmo do início da tem-
porada, somando aproximadamente R$ 625 milhões. Entre as empresas confirmadas estão Heineken, Santander, Claro, Chevrolet e 99, que terão presença nas transmissões da TV Globo, nos canais sportv e nas plataformas digitais do grupo. Mais do que visibilidade na televisão, as cotas incluem integração com conteúdos multiplataforma, presença em chamadas promocionais, ativações digitais e participação em projetos especiais ligados ao campeonato. Esse modelo reflete uma mudança na lógica do marketing esportivo. A exposição publicitária continua importante, mas cada vez mais as empresas buscam construir experiências e narrativas ao redor dos grandes eventos. O retorno da Fórmula 1 à Globo também reforça o peso histórico do esporte no mercado brasileiro de mídia esportiva. A emissora transmitiu o campeonato por quase quatro décadas e voltou a exibi-lo nesta temporada, após cinco anos fora da programação. De acordo com o canal, o novo acordo inclui transmissões em TV aberta, no sportv e nas plataformas digitais do grupo, em um modelo multiplataforma com contrato válido até 2028. Na TV Globo, 15 corridas da temporada serão exibidas ao vivo, enquanto o sportv transmitirá todas as etapas do calendário, incluindo treinos livres, classificações e corridas sprint. A equipe principal contará com Everaldo Marques na narração e Luciano Burti nos comentários, com Mariana Becker diretamente dos autódromos, participando da análise das corridas e da cobertura de bastidores. Ainda segundo a emissora, para a nova fase da cobertura, os estúdios das transmissões foram projetados com produção virtual e recursos de realidade aumentada, permitindo apresentar dados técnicos, pistas e carros em escala real durante as análises. Além das corridas, a cobertura também contará com programas especiais, conteúdos digitais e integração com diferentes plataformas do grupo, estratégia que busca ampliar o alcance do esporte e dialogar com novos públicos.
Foto: Globo/Bob Paulino
BRANDING
Filmado durante corridas oficiais, “F1 – O FIlme” exemplifica como o esporte tem expandido sua presença no entretenimento, movimento que amplia audiência e atrai novos públicos
Equipe da Globo que comandará a cobertura da Fórmula 1 no retorno da categoria à emissora
Fórmula 1 em números
820 milhões de fãs estimados em todo o mundo
24 corridas no calendário da temporada
US$ 2 bilhões em receitas anuais de patrocínio das equipes
76 milhões de espectadores em média por corrida
mais de 20 países recebem etapas do campeonato
Fonte: Formula 1 / Liberty Media / relatórios de mercado.