Representação editorial do novo formato de publicidade exibido na entrada do serviço de streaming antes da seleção de perfil.
(Imagem: gerado por IA)
O Globoplay começou a adotar um novo formato de publicidade que pode aparecer antes mesmo da escolha do perfil do usuário. Batizado de Welcome Ads, o espaço comercial é exibido na entrada do serviço para públicos elegíveis, incluindo usuários gratuitos e assinantes de modalidades com anúncios.
A novidade amplia a presença da publicidade para uma etapa anterior à reprodução de filmes, séries, programas ou transmissões ao vivo.
Como funciona o Welcome Ads
O formato ocupa a tela de entrada antes da seleção do perfil. Em vez de o anúncio aparecer apenas durante ou antes de um conteúdo específico, a marca ganha exposição no momento em que o usuário acessa a plataforma.
A experiência pode variar conforme dispositivo, plano e campanha disponível.
Nem todos os assinantes recebem anúncios
A exibição está ligada às modalidades de acesso que admitem publicidade. Por isso, usuários devem observar as condições do próprio plano antes de concluir que todos os assinantes verão o novo formato.
Serviços de streaming passaram a oferecer diferentes níveis de assinatura, combinando preço, publicidade, resolução, número de telas e outros benefícios.
Streaming amplia inventário publicitário
A criação de novos espaços comerciais acompanha uma mudança global no setor. Plataformas que cresceram baseadas apenas em assinatura passaram a incorporar modelos financiados parcialmente por publicidade.
Para as empresas, isso cria uma segunda fonte de receita e permite oferecer planos mais baratos. Para o público, significa conviver com anúncios em mais pontos da experiência.
Tela de entrada ganha valor comercial
O momento de seleção do perfil tem uma característica atraente para anunciantes: praticamente todo usuário precisa passar por essa etapa ao entrar no serviço em determinados dispositivos.
Ao transformar essa tela em inventário publicitário, a plataforma aumenta as possibilidades de campanhas de grande alcance sem depender exclusivamente dos intervalos durante os vídeos.
Usuário deve observar condições do plano
Quem considera a publicidade excessiva precisa comparar as modalidades oferecidas e verificar se existe opção sem anúncios, quais conteúdos podem ter exceções e quanto custa a diferença entre os planos.
O Welcome Ads mostra como a disputa do streaming está mudando: além de catálogo e preço, a quantidade e a posição dos anúncios passaram a fazer parte da decisão de assinatura.
